¿Cómo es el

proceso creativo?

Vivimos encerrados entre cuatro paredes: el conocimiento, la experiencia, el juicio y los prejuicios.  Para crear, innovar, o para entenderse con aquellos que parecía imposible, hay que tirar o transformar estas paredes. Si derribamos los prejuicios, y apartamos, aunque sea temporalmente, los juicios, el conocimiento y la experiencia se transforman automáticamente en puentes hacia una realidad con más y mejores perspectivas.

 

Una vez ampliados los límites, debemos actuar sobre las mejores posibilidades que emergen; evitando el riesgo de terminar abrumados por todas las cosas sorprendentes que las paredes no nos dejaban ver.

Soy algo perejil, me gusta estar en muchas salsas. A la vez  que estudiaba periodismo cofundé una revista y una radio, fui promotor de conciertos (Extremoduro, Molotov), incluso concejal por una candidatura que montamos entre amigos. También estudié comunicación gráfica, audiovisual e interactiva y, al poco, ejercí de profesor de estas materias ganándome un dinerillo. Aunque antes, para costear los estudios, trabajé en Scott (papel higiénico) y vendiendo billetes de autobús a Europa.

 

Gané premios literarios y uno de cortometrajes de Canal Plus, con Amenábar de jurado y Gomaespuma entregándome el trozo de hierro que llamaban premio. Cofundé Mondo Sonoro (País Vasco) y he colaborado en la comunicación de festivales (Bilbao BBK Live, Azkena Rock), y artistas (Fito y Fitipaldis, Calamaro). Me encanta la música, pero tengo el sentido del ritmo de un sonajero.

 

Empecé como freelance y acabé fundando, con una amiga, una empresa. Una agencia de publicidad en el sitio equivocado, con una oferta nada realista y una inversión desmesurada. Aprendí mucho, aunque el máster me salió caro.

 

Hasta el día hoy he trabajado por mi cuenta en todos los vericuetos de la comunicación, con una curiosidad imperecedera por cruzar puentes y abrir puertas. En 2010 me vine definitivamente a Madrid. Las cosas han ido bien, mis acreedores cobran puntualmente y he sido invitado a charlar e impartir clases sobre comunicación, transmedia, storytelling y creatividad. Nada para lanzar fuegos artificiales, aunque para un chaval de pueblo ni tan mal.

 

Sigo siendo aliño en muchas salsas. Participo en colectivos literarios, artísticos y audiovisuales. Colaboro cada jueves con una organización que ayuda a niños vulnerables a través de la música. Escribí un libro sobre comunica-acción y diseño juegos para ayudar a las organizaciones a crear sus propias historias.

 

Nunca he dejado de estudiar, muchas cosas; aprender es vivir a lo grande. Me gusta pensar que soy un tipo del Renacimiento colocado aquí por despiste;  pero claro, también me gusta creerme tan irresistible como George Clooney.  Platón dijo que las cosas solo son ideales en nuestros pensamientos, y la realidad es una copia imperfecta. Solo estoy de acuerdo en parte. Las ideas que se originan en nuestra mente, y se expresan a través de cualquier lenguaje, pueden transformar la realidad, incluso crear otra diferente. Es lo más importante que quería contarte, disculpa que lo haya dejado para el postre.

 

 

 

 

Fernando Santiago

fernando@comunica-accion.com

Tel/ Whatsapp: 637 50 51 09

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INDICE

01. I ¿Dios existe? I

02. I ¿Cómo es el proceso creativo? I

03. I ¿Qué secreto tenía Robert de Niro? I

04. I ¿Está el enemigo? I

05. I ¿Qué se puede decir con un papel en blanco? I

06. I ¿Puede ser la creatividad un muro? I

07. I ¿Es bueno dar palos de ciego? I

08. I ¿Se puede ver con los ojos cerrados? I

09. I ¿Qué hablen de ti aunque sea para bien? I

10. I ¿Qué superpoder persigue todo el mundo? I

11. I ¿Qué puede contar un viejo banco? I

12. I ¿Elvis está vivo? I

13. I ¿Viento de cara o viento de cola? I

14. I ¿Alguien pagaría por no oírte? I

15. I ¿Tienes algo tuyo? I

16. I ¿Otra vez el día de la marmota? I

17. I ¿Calentar o derretir? I

18. I ¿Es mala la pesca de arrastre? I

19. I ¿Se puede tapar el sol con un dedo? I

20. I ¿Qué es la posverdad? I

21. I ¿Razón o emoción? I

22. I ¿Es bueno tener forofos? I

23. I ¿El libro o la película? I

24. I ¿Saturación o revelación? I

25. I ¿Cómo matar a una ortiga? I

26. I ¿Por qué Superman es Superman? I

27. I ¿Por qué? I

28. I ¿Qué pasa y qué queda? I

29. I ¿Dónde comienza un viaje? I

30. I ¿De quién son las historias? I

31. I ¿Qué sabemos sobre la lluvia? IA

32. I ¿Qué tecnología es la más importante? I

33. I ¿Deben tener las herramientas un nombre bonito? I

34. I ¿Qué es el texto sin contexto? I

35. I ¿Es más interactivo Pokemon Go o la Biblia? I

36. I ¿Cuál es el mejor lifting? I

37. I ¿Cuándo termina un trabajo? I

37. I BIOGRAFÍA I

 

Comunica-acción: 37 pequeñas dudas.

Autor: Fernando Santiago

Web: comunica-accion.com